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城市標(biāo)識(shí)中的色彩

“在一幅畫中，色彩從來只起著一種吸引眼睛注意的誘餌作用。”此種論斷雖然有些片面，但它描述了色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中“先聲奪人”的作用。阿恩海姆有這樣的論述：“在色彩的視覺反映中，人的行動(dòng)是外在物體對(duì)人的刺激而引起的。色彩產(chǎn)生的是情感經(jīng)驗(yàn)，而形狀則是理智的控制。對(duì)色彩反映的典型特征，是觀察者的被動(dòng)性和經(jīng)驗(yàn)的直接性；而對(duì)形狀知覺時(shí)的最大特點(diǎn)則是積極的控制。”在城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，色彩發(fā)揮著這樣的作用，它總是先于其它要素，利用人的情感經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)信息。如何科學(xué)有效地利用這種情感經(jīng)驗(yàn)，這就需要對(duì)構(gòu)成標(biāo)識(shí)色彩的具體要素作必要的分析和研究。

　　1、象征意義形成的情感經(jīng)驗(yàn)色彩的象征是指色彩在引起人視知覺的同時(shí)，亦能引起人對(duì)色彩相關(guān)的具體事物的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生心理抽象層面上的想象。標(biāo)識(shí)色彩主要有兩方面功能：一種是表象功能，不同色彩的物理特性賦予標(biāo)識(shí)不同的個(gè)性；另一種是記號(hào)功能，既色彩語言，它能代替文字語言表達(dá)一定的涵義。比如，日本機(jī)場(chǎng)、地鐵車站等場(chǎng)所，入口處標(biāo)識(shí)是綠色，象征著安全；出口處標(biāo)識(shí)是黃色，寓意著警惕。

　　利用色彩象征含義的普及傳遞信息，更加符合國(guó)際化、通用化標(biāo)準(zhǔn)，并且從傳播效果上看，往往比文字和圖形傳播的距離更遠(yuǎn)。

　　2、心理因素形成的情感經(jīng)驗(yàn)不同色彩給人的心理帶來不同的感受，其作用可以是冷的或者暖的，可以是向著我們前來或者是向著我們退縮，可以是緊張或者平靜，可以是吸引人的或者是排斥的。例如，黃、橙、紅給人以旺盛的生命力和激情、活躍、積極、進(jìn)取的心理感受，而青、藍(lán)、紫則多帶給人對(duì)冷靜、遙遠(yuǎn)、理性、嚴(yán)謹(jǐn)、平和、安定等的向往。

城市標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)原則

1、色彩的傳播信息要比圖形、文字更有效，并且運(yùn)用色彩得到的信息，往往不是通過圖形能得到的。在標(biāo)識(shí)中一般的表現(xiàn)形式是圖形和文字和色彩，在這里圖形、文字多是表征符號(hào)，而色彩則往往是象征符號(hào)。

2、城市標(biāo)識(shí)色彩的設(shè)計(jì)原則只有了解標(biāo)識(shí)色彩的特點(diǎn)，才能提升城市標(biāo)識(shí)中的色彩印象。設(shè)計(jì)中我們要把色彩廣泛而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臐B透、應(yīng)用于城市標(biāo)識(shí)的各個(gè)環(huán)節(jié)，配合標(biāo)識(shí)的其他方面，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，打造科學(xué)有效的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

在設(shè)計(jì)應(yīng)用中，我們要謹(jǐn)記如下原則：

（1）規(guī)范化標(biāo)識(shí)色彩是憑借情感經(jīng)驗(yàn)給受眾傳達(dá)信息的，根據(jù)既有經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)制推行的規(guī)范化設(shè)計(jì)。對(duì)于國(guó)際通用標(biāo)識(shí)色彩，必須采用規(guī)范化設(shè)計(jì)，沒有任何緩和余地，不得隨意更改。比如高速路的標(biāo)識(shí)色彩為綠底白字為主，一般公路標(biāo)識(shí)色彩以藍(lán)底白字為主，限定標(biāo)識(shí)色彩在不同道路上基本一致，這樣明確的色彩規(guī)范有利于標(biāo)識(shí)的可辨性和世界通用性。

　�。�2）人性化大眾的理解能力是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的約束條件。研究標(biāo)識(shí)色彩的象征意義與心理特征，總結(jié)歸納合理的表現(xiàn)形式，配合形象的圖形創(chuàng)意，符合大眾的理解能力，力求美觀、明確的視覺效果。